Neue Produkteinführung des „Hellen“
Die Baisinger BierManufaktur in Rottenburg blickt auf über 240 Jahre Brautradition zurück und ist von Anfang an im Besitz der Familie Teufel. Mit unterschiedlichen Sorten aus ihrem Bierportfolio hat Baisinger schon mehrere Preise gewonnen. Zusätzlich haben sie noch zwei Bierbrände in ihrem Sortiment.
Aufgabe
Konzeption und Entwicklung einer Kampagne zur Produkteinführung des „Hellen“ und einzelne Maßnahmen für das „Zwickel“. Vorangegangen ist die Markenentwicklung der Dachmarke Baisinger und der Produktmarke „Helles“. Außerdem war es der Wunsch, im Rahmen der Gestaltung des Flaschenetiketts auch das bestehende Logo zu überarbeiten.
Vorgehensweise
Für das „Helle“ wurden eine Kreative Leitidee und ein damit einher gehendes Kampagnenmotiv für Bild und Film entwickelt. Die Umsetzung erfolgte über unterschiedliche Maßnahmen wie Großflächenplakate am POS und Online-Maßnahmen wie Social-Media-Aktionen auf Facebook und Instagram, Google/Search Ads.
FÜR KUND*INNEN
Mit der Kampagne wurde die Zielgruppe darauf aufmerksam gemacht, dass es das Trend-Bier „Helles“ nun auch von Baisinger gibt und das parallel dazu auch das Zwickel auf dem Markt eingeführt wurde. Über die Microsite kann man schnell und einfach ein Händler, bzw. eine Gastronomie mit Basinger im Angebot finden.
