Kurzprofil
Baisinger BierManufaktur – Tradition entsteht aus Geschichte
Neue Produkteinführung des „Hellen“
Die Baisinger BierManufaktur in Rottenburg blickt auf über 240 Jahre Brautradition zurück und ist von Anfang an im Besitz der Familie Teufel. Mit unterschiedlichen Sorten aus ihrem Bierportfolio hat Baisinger schon mehrere Preise gewonnen. Zusätzlich haben sie noch zwei Bierbrände in ihrem Sortiment.
Aufgabe
Konzeption und Entwicklung einer Kampagne zur Produkteinführung des „Hellen“ und einzelne Maßnahmen für das „Zwickel“. Vorangegangen ist die Markenentwicklung der Dachmarke Baisinger und der Produktmarke „Helles“. Außerdem war es der Wunsch, im Rahmen der Gestaltung des Flaschenetiketts auch das bestehende Logo zu überarbeiten.
Kurzprofil
Vorgehensweise
Für das „Helle“ wurden eine Kreative Leitidee und ein damit einher gehendes Kampagnenmotiv für Bild und Film entwickelt. Die Umsetzung erfolgte über unterschiedliche Maßnahmen wie Großflächenplakate am POS und Online-Maßnahmen wie Social-Media-Aktionen auf Facebook und Instagram, Google/Search Ads.
Website
Website
Gebraut für eine
gute Zeit
Für das „Helle“ wurde eine Microsite mit Produktinformationen und Informationen zur Kampagne inkl. Social Stream entwickelt und umgesetzt. Außerdem wurde ein Gewinnspiel zur Verbreitung der Kampagne über die sozialen Medien ausgeführt.
Website
Kampagne
Helles Kampagne
Mild süffig
Für die „Helles“-Kampagne wurden neben dem disruptiven Kampagnen Video noch zahlreiche, weitere Maßnahmen durchgeführt, wie etwa die Adaption des neuen Logos und Etiketts auf Flaschenetikett, Kronenkorken, Willi-Becher, Bierkasten, uvm.
Zwickl
Trübe Aussichten? Von wegen
Für das „Zwickel“ wurden Maßnahmen wie Flaschenetikett, Kronenkorken, Kastenstecker, Tischaufsteller, 6er-Träger und einiges mehr erstellt.
Klare Produktsprache, die Durst macht.
Bildsprache
Vorteile
Die Vorteile
FÜR BAISINGER
Die BierManufaktur hat erfolgreich zwei neue Biersorten in ihrem Sortiment und auf dem Markt etabliert. Außerdem haben sie mit neuem Logo und neuen Etiketten einen jüngeren, frischeren Auftritt bekommen.
FÜR KUND*INNEN
Mit der Kampagne wurde die Zielgruppe darauf aufmerksam gemacht, dass es das Trend-Bier „Helles“ nun auch von Baisinger gibt und das parallel dazu auch das Zwickel auf dem Markt eingeführt wurde. Über die Microsite kann man schnell und einfach ein Händler, bzw. eine Gastronomie mit Basinger im Angebot finden.
